新闻分析丨盒马鲜生为何“相中”石家庄

盒马鲜生来石家庄了！5月23日，一条(yītiáo)盒马鲜生石家庄首店落户长安区勒泰商业中心的(de)消息在朋友圈迅速传播。家住长安区的市民贺晓晴开心(kāixīn)地评论：“我(wǒ)收藏的‘逛盒马必买清单’终于可以派上用场了！”

作为阿里旗下的新零售创新(chuàngxīn)项目，盒马鲜生以鲜活水产和新鲜蔬菜为主打，依靠(yīkào)“零售+餐饮”、线上线下一体化、30分钟送货到家等商业(shāngyè)新模式，成为各地争相引进的“香饽饽”。

盒马鲜生为何“相中”石家庄？在华北盒马网络科技(wǎngluòkējì)有限公司副总经理张欣宇看来，首店能否落户，主要(zhǔyào)取决于当地的(de)消费能力和市场环境。

在正式签约前，盒马鲜生团队曾数次到石家庄考察。“石家庄大力推进产业发展(fāzhǎn)和城市更新，每次来我都能感受(gǎnshòu)到这座城市的新变化。据不完全统计(tǒngjì)，近3年，200多家知名品牌(zhīmíngpǐnpái)首店先后落户石家庄，让我们更加坚定了信心。”张欣宇说。

“不仅如此，石家庄区位优势(yōushì)明显，商业集聚效应显著，盒马鲜生落户石家庄后，不仅能满足本地(běndì)消费者的需求，更能以此为(wèi)支点，逐步拓展华北区域市场。”张欣宇非常看好盒马鲜生在石家庄的前景。

正因如此，项目从接触(jiēchù)到签约只用了三个月时间。

项目敲定后，选址成为头等大事。盒马鲜生结合客群分析精准定位，要找一个(yígè)周边设施齐全、客流量(kèliúliàng)大，最好是年轻人聚集的地方。

负责项目对接的石家庄(shíjiāzhuāng)市长安区商务局局长谢旭光(xùguāng)脑海中浮现出一个答案——勒泰商业中心。“勒泰商业中心地处石家庄市中心，交通(jiāotōng)便利，客流也有(yǒu)保障。”双方一拍即合，盒马鲜生在石家庄有了第一个“家”。

“项目成功落地，我们扶上马还要送一程。”谢旭光说，区商务局(shāngwùjú)主动服务，提前安排(ānpái)好附近广告(guǎnggào)牌匾摆放、配送员电车停放等配套事项，解决盒马鲜生的后顾之忧。

盒马鲜生石家庄首店位于长安区勒泰商业中心(shāngyèzhōngxīn)负一层，占地(zhàndì)超4000平方米，并设立公司作为河北省区域结算中心，预计今年下半年(xiàbànnián)正式营业。

盒马鲜生来了，能为石家庄(shíjiāzhuāng)带来什么？

不同于传统(chuántǒng)超市的购物体验，盒马鲜生将以其独特的“线上+线下”融合模式，为石家庄市民带来新的购物乐趣。不久的将来，大家只需轻点手机屏幕(píngmù)，或漫步于店内，即可轻松选购(xuǎngòu)来自全球的优质商品。

对城市而言，盒马鲜生的落户，不仅填补了石家庄高端仓储式零售的空白，也将给零售市场带来生机与活力。随着(suízhe)越来越(yuèláiyuè)多的首店落户石家庄，将逐渐形成首店汇聚效应，增强城市商业活力，带动首发经济，进而激发这座城市的消费活力。（河北日报见习记者(jìzhě) 侯 淼(miǎo)）